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一、DM号的概念
  DM杂志,是英文Direct Mail的简称,即直接邮递广告,也称直邮广告,是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。
  利用邮政系统作为传递广告的渠道,历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现, DM广告的优势为这些媒体所取代,所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展,DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告,从而使广告效果提高,DM广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下,DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。
  DM形式有广义和狭义之分,广义上包括广告单页,如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单,肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中;狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册,页数在20多页至200多页不等。
二、DM号的用处

  1、DM广告杂志标价不能出售,不能收取订户发行费,只能免费赠送;
  2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告;
  3、目前可以和邮电局的DM专送合作。
三、DM杂志的优势
  DM 杂志不同于其他传统广告媒体,它可以针对性地选择目标对象,有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感,使其更自主关注所宣传的产品。一对一地直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发,使广告客户效果达到最大化。
四、DM杂志的分类
 按内容和形式分:
  1、优惠赠券。当开展促销活动时,为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。
  2、样品目录。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。
  3、单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。
 按传递方式分
  1、报刊夹页。与报社、杂志编辑或当地邮局合作,将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。这种方式现在已为不少企业所应用。
  2、根据顾客名录信件寄送。多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商,或从批发商到零售商。
  3、雇佣人员派送。企业雇佣人员,按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM杂志。
五、DM号请条件(客户提供)
  1、必须是广告公司;
  2、注册资金150万以上(含150万);
  3、有效经营三年以上(要做审计)。
六、DM号的申请程序
  1、填妥申请表;
  2、签订委托代理协议;
  3、支付手续费。
七、提交的资料
    1、申请报告(应载明申请的固定形式印刷品广告名称、规格,发布期数、时间、数量、范围,介绍商品与服务类型,发送对象、方式、渠道等内容);
    2、营业执照副本原件;
    3、公司公章;
    4、固定形式印刷品广告登记申请表;
    5、固定形式印刷品广告前三页样式(含首页)。
八、申请时间
  20个工作日。
九、申请费用
  1万元人民币。
十、相关文件下载
  北京DM号申请表
  北京DM号委托申请协议书

                    
DM刊号证书样本
           

提示:如果您的公司不符合申请DM号的条件,您也可以用国际标准刊号ISSN来代替DM号出类似的杂志。请参考“国际标准刊号ISSN申请

相关知识:

 DM号、企业内刊号及国际标准刊号ISSN三者有哪些区别?
  1、DM号
  审批机构:工商局
  申请要求:有效经营三年以上的广告公司,注册资金150万以上
  内容要求:只能打广告,不可以加入任何文章
  合 法 性:完全合法
  应用范围:纯广告类杂志,不含任何文章
  发行方式:免费赠送
  区域限制:本地区
  优  点:完全合法
  缺  点:内容上受限制,只可登广告,不能登文章,可全国范围派送
  2、企业内刊号
  审批机构:新闻出版局
  申请要求:在本地合法注册的公司,有单独企业法人(法人为副局级以上),有注册资金
  内容要求:只能登企业内部资料,不可以登广告,不能收费
  合 法 性:完全合法
  应用范围:企业内部资料,不含任何广告
  发行方式:免费赠送
  区域限制:全国
  优  点:完全合法
  缺  点:内容上受限制,不可登广告,不可以任何形式收费
  3、国际标准刊号ISSN
  审批机构:法国巴黎ISSN申请中心
  申请要求:申请方要有香港公司
  内容要求:对内容无限制,文章广告均可
  合 法 性:在香港完全合法,在中国大陆操作不完全合法
  应用范围:报纸、杂志等连续出版物
  发行方式:免费赠送
  区域限制:全国
  优  点:内容不受限制,文章、广告均可,投资小、起步更容易
  缺  点:存在合法性问题

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